Du stehst im Supermarkt und entdeckst ein verlockendes Preisschild: „88 Cent“ prangt in großer Schrift neben einem knackigen Fenchel. Du greifst zu, legst gleich mehrere Knollen in deinen Wagen und fühlst dich clever, ein echtes Schnäppchen gefunden zu haben. An der Kasse dann der Schock: 5,50 Euro – satte 25 Prozent mehr als erwartet. Mit diesem Preis hast du nicht gerechnet, dabei ist genau das der neueste Trick vieler Händler.

Hinter dem vermeintlich günstigen Angebot verbirgt sich die einfache, aber wirksame Masche des sogenannten „Beispielpreises“. Dabei bezieht sich der beworbene Preis nicht auf ein einzelnes Stück, sondern auf eine bestimmte Menge – im gezeigten Fall auf genau 260 Gramm. Das wird dir erst im Kleingedruckten oder nach einem Blick auf die fehlerhafte Preiskennzeichnung klar, wenn die normale Fenchelknolle oft deutlich schwerer ist und damit automatisch teurer wird als die 88 Cent. Kaum jemand bringt die Lupe mit zum Einkaufen oder rechnet im Kopf Gramm in Kilogramm um, wenn er Obst und Gemüse auf die Schnelle kauft. Genau auf dieses gedankenlose Reinschauen im Regal setzen die Supermarktketten.

Verlockende Aktionsbegriffe als Lockmittel

Du kennst sicher auch die blumigen Begriffe in den Werbeprospekten, die Woche für Woche in deinem Briefkasten landen. „Knüller-Preise“, „Superspar-Aktionen“, „Mega-XXL-Angebote“ – all das klingt nach richtigem Geldvorteil, ist aber in Wahrheit oft nur Schaumschlägerei. Diese Begriffe sind nicht geschützt und müssen weder einen Mindestrabatt noch eine konkrete Ersparnis garantieren. Du erwartest einen reduzierten Preis, der aber in vielen Fällen nur wild in die Höhe geschraubt und anschließend minimal gesenkt wurde.

Wenn auf einer Tafel Schokolade zum Beispiel ein Rabatt von 33 Prozent ausgewiesen wird, bedeutet das nicht zwingend, dass sie jemals regulär zu einem deutlich höheren Preis verkauft wurde. Viele Händler erhöhen den Preis kurz vor der Aktion künstlich, um dann anschließend einen vermeintlich gigantischen Nachlass zu suggerieren. Prozentangaben mit winzigem Sternchen verweisen meist nur auf den Hinweis „niedrigster Gesamtpreis der letzten 30 Tage“, den kaum jemand liest. So bezahlst du oft genauso viel oder sogar mehr, obwohl du glaubst, ein echtes Sonderangebot zu ergattern.

Achte immer auf den Kilopreis anstelle der großen Werbezahl. Wenn ein 

 genannt wird, lies das Kleingedruckte genau und frage im Zweifel nach, auf welche Menge er sich bezieht. Bei Prozentangaben hilft nur ein Blick auf den aktuellen Normalpreis – notfalls tippst du die alte Angabe in dein Smartphone, um zu prüfen, ob der Rabatt wirklich ein Vorteil ist. Vertraue nicht nur den Versprechen auf Plakaten und in Prospekten, sondern gehe mit einer Einkaufsliste und eigenem Preisgefühl in den Markt. Ergänzend kannst du Preisvergleichs-Apps nutzen oder größere Einkäufe auf Tage legen, an denen du Zeit zum Vergleichen hast. So behältst du dein Portemonnaie im Griff und wirst nicht Opfer der raffinierten Preis-Tricks der Supermärkte.