Hast du beim nächsten Einkauf auch schon einmal das Gefühl gehabt, dass die Tafel Schokolade plötzlich leichter geworden ist, ohne dass die Verpackung sich verändert hat? Über 34.000 Menschen haben bei der Abstimmung der 

 abgestimmt. Und mit über 66% der Stimmen wurde ganz klar die 

 zur »Mogelpackung des Jahres 2025« gewählt. 

Die Abstimmung war eindeutig: 66,7 Prozent der Stimmen entfielen auf die Milka Alpenmilch Tafel. So deutlich fiel noch nie eine Entscheidung in der zwölfjährigen Geschichte der Wahl aus. Für viele Teilnehmende war das Ergebnis ein Ausdruck von Frust über hinterhältige Preisstrategien.

Die hohe Teilnehmerzahl zeigt, dass das Thema bei vielen Menschen einen Nerv getroffen hat. Es ist weniger ein Einzelfall als ein Symptom: Verbraucherinnen und Verbraucher bemerken, dass Waren scheinbar gleich bleiben, während sie weniger Inhalt bekommen aber mehr dafür zahlen  müssen.

Die Milka Alpenmilch Tafel wurde letztes Jahr von 100 auf 90 Gramm reduziert, gleichzeitig stieg der Preis von 1,49 Euro auf 1,99 Euro. Rechnet man das um, kostet die Tafel jetzt etwa 2,21 Euro pro 100 Gramm statt früher 1,49 Euro pro 100 Gramm. Das entspricht einer Preiserhöhung von über 48 Prozent pro 100 Gramm.

Die Verpackung blieb dabei fast unverändert, sodass der reduzierte Inhalt im Supermarkt oft nicht auffällt. Das ist genau der Punkt, den Verbraucherschützer als irreführend bezeichnen und als Mogelpackung bezeichnet.

Der Unmut wirkt sich auf Kaufverhalten und Markenimage aus. Medienberichte und Umfragen zeigen, dass Kundinnen und Kunden seltener zu Milka greifen. Zum Teil versucht der Hersteller, Verkäufe mit Rabattaktionen zu stützen: Die Smhaggle-App listete in einem Quartal mehr als 100 Aktionen für Milka-Produkte.

Gleichzeitig stieg der Umsatz von Mondelez bis zum dritten Quartal 2025, was vor allem auf höhere Preise zurückgeführt wird. 

Der Fall ist nicht nur ein Skandal für viele Verbraucher. Im April muss sich Mondelez Deutschland vor dem Landgericht Bremen verantworten. Verbraucherzentralen haben das Unternehmen verklagt, weil sie in der Verpackungsgestaltung eine Irreführung sehen.

Vor Gericht wird es darum gehen, ob die Reduzierung der Füllmenge bei gleichbleibender Verpackung eine rechtlich relevante Täuschung darstellt. Das Urteil könnte Präzedenzwirkung haben und weitere Hersteller beeinflussen.

Die Verbraucherzentralen fordern verbindliche Regeln gegen sogenannte Shrinkflation. In anderen Ländern gibt es bereits strengere Vorgaben: In Österreich (ab 1. April 2026) und Frankreich müssen Händler Hinweise am Regal anbringen, in Brasilien sind Kennzeichnungen auf der Verpackung vorgeschrieben, wenn Inhalte reduziert werden.

Ohne klare gesetzliche Vorgaben bleibt die Aufklärung über versteckte Preiserhöhungen vor allem Aufgabe von Verbraucherschützern und Medien. Ein Gerichtsurteil gegen Mondelez oder neue gesetzliche Regeln könnten das ändern.

Praktische Tipps: So erkennst du Shrinkflation und reagierst darauf

Schau immer auf die Füllmenge oder aufs Gewicht (Liter, Kilo, Gramm, Waschladungen) und nicht nur auf den Packungsumfang. Nutze Preisvergleichs-Apps oder Einkaufslisten-Tools, kaufe Eigenmarken oder Alternativen, melde Irreführung bei der Verbraucherzentrale/Konsumentenschutz und verzichte bei wiederholter Täuschung auf den Kauf der Marke. Wenn du regelmäßig ein Produkt kaufst, notiere Preis und Menge über ein paar Monate. Trends fallen so leichter auf.

Was sagst du zu der Mogelpackung des Jahres? Gerecht oder hättest du einen anderen gewählt? Schreib es in die Kommentare.